Владельцы салонов и сами мастера понимают, что клиенты идут к ним не только за услугой, но и за особенной атмосферой. Кому-то нравится домашний уют, а кто-то предпочитает обслуживание класса люкс. Неудивительно, почему владельцы бизнеса в сфере красоты уделяют столько внимания общей концепции своего салона или клиники.
Название, логотип, цветовая палитра, униформа, дизайн интерьера и даже запах в помещении – всё это будет формировать общее впечатление клиентов о салоне. И не важно – это крупная сеть салонов или частный мастер. В этой статье расскажем о том, как вы можете защитить свои права на уникальную концепцию (и почему в принципе вам может понадобиться его защищать).
Один из самых надёжных способов зафиксировать за собой исключительные права на вышеперечисленные объекты – это регистрация их в Роспатенте в качестве интеллектуальной собственности.
Что нужно зарегистрировать:
- бренды, логотипы, наименования, слоганы, домен — товарный знак;
- оригинальный дизайн изделий, упаковок, флаконов различной продукции – промышленный образец;
- аппараты, механизмы, устройства, способы, методики – изобретения и полезные модели;
- программы и базы данных – регистрация ПО для ЭВМ и БД.
Как правильно использовать товарный знак?
Во-первых, стоит кратко перечислить некоторые преимущества правообладателя товарного знака. Зарегистрировав свое обозначение в Роспатенте, вы получаете право размещать свой товарный знак:
- на товарах, этикетках и упаковках товаров;
- при выполнении работ, оказании услуг (на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот);
- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
- в интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации;
- и т.д.
Во-вторых, у вас появится эффективный инструмент для борьбы с недобросовестными конкурентами, копирующими ваш бренд. Если вы станете законным правообладателем собственного названия, логотипа или слогана, то вы сможете запрещать третьим лицам использовать их без вашего разрешения, а в случае нарушения ваших прав — получить компенсацию до 5 млн. руб.
ПРИМЕР НАРУШЕНИЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК (судебное дело А41-102054/2015)
Владельцем товарного знака «Beauty Style» является компания ООО «МЕДЖИК БЬЮТИ СТАЙЛ». Но на их исключительные права посягнули ИП Гусева Н.А. и ИП Гусева А.П. В итоге судебного разбирательства, было вынесено решение: запретить использование товарных знаков, тождественных и сходных до степени смешения с обозначением правообладателя, и потребовать выплаты компенсации в размере 400 000 рублей.
В-третьих, у вас будет право запрещать конкурентам упоминать ваше обозначение в контекстной рекламе. Это поможет вам защититься от перехвата трафика и сэкономить рекламный бюджет.
Что действительно нужно защищать?
Прежде всего, защищать нужно самые важные объекты для вашего бизнеса. Чтобы их определить, попробуйте выписать все активы и ответить на такие вопросы:
- Значим ли этот объект для бизнеса? (Что будет, если он просто исчезнет?)
- Насколько уникален данный объект? (Можете ли вы купить точно такой же в магазине?)
- Какая ценность у объекта? (Какие потери понесёт бизнес, если такой же объект появится у конкурента?)
Далее мы разберём несколько направлений, чтобы привести примеры объектов, которые можно и нужно защитить.
САЛОН КРАСОТЫ
В этой сфере существует настолько много объектов, от которых зависит коммуникация с клиентами, что, в теории, можно зарегистрировать в качестве интеллектуальной собственности всё (от названия до деталей интерьера).
Например, сеть салонов маникюра и педикюра «Пальчики» имеет в качестве товарного знака не только логотип (товарный знак №370348), но и некоторые элементы дизайна (товарные знаки №№ 701854, 701855, 691091).
ПРОИЗВОДСТВО КОСМЕТИКИ
Здесь предоставить правовую охрану можно названию линеек продукции, логотипам, внешнему виду и форме упаковок, а также рецептуре косметики.
Знаменитый и любимый многими производитель уходовых и косметических средств ООО «Натура Сиберика» является законным правообладателем собственных названий, логотипов и даже рецептуры. К примеру, компания зарегистрировала патент на изобретение №2660350, которым является косметическая композиция для увлажнения и заживления кожи, а также патент на изобретение №2704490 — композиция против выпадения и для роста волос
Изображение фантазийного существа на упаковках товаров от «Натура Сиберика» является товарным знаком №592867.
САЛОН ЦВЕТОВ
Будь вы флористом или владельцем цветочного салона, у вас есть возможность защитить свое название, сделав его товарным знаком, и даже зарегистрировать оригинальные формы букетов или способы их изготовления в качестве патента (например, как патент на изобретение №2642873).
Примером зарегистрированного логотипа может служить товарный знак №666653 сети цветочных баз.
Какие бывают патенты и нужны ли они вам?
Патентообладатель тоже получает исключительные права, как и владелец товарного знака. При регистрации собственного устройства, системы или формулы в качестве патента вы получаете конкурентное преимущество и временную монополию на оригинальные разработки. Вы будете вправе запрещать кому-либо использовать ваши технологии.
Сам факт патентования может повысить уровень доверия потребителей, так как вы документально сможете доказать уникальность предлагаемых вами продуктов или методик.
Приведём несколько примеров существующих патентов:
- способ измерения красоты человека (патент на изобретение №2594805);
- система окрашивания волос (патент на изобретение №2427807);
- фен для сушки волос (патент на изобретение №2405398);
- пылесос для маникюрного/педикюрного кабинета (патент на полезную модель №195199);
- мобильный парикмахерский стол (патент на полезную модель №190748);
- механической массажер для массажа лица (патент на полезную модель №106108)
А если у вас только страничка во Вконтакте или Instagram?
Защитить можно буквально всё, будь то название бренда, название линеек продукции, логотипы, название вашей группы, страницы или уникальные посты.
А если ваши исключительные права кто-то нарушит в соцсетях, то всегда есть возможность обратиться к администрации с просьбой заблокировать группу, копирующую или использующую ваше обозначение.
Если у вас возникла необходимость зарегистрировать свои исключительные права на товарный знак, если есть вопросы и сомнения по поводу регистрации или если кто-то нарушает вашу интеллектуальную собственность — свяжитесь с нами любым удобным способом.
Наши специалисты всегда готовы бесплатно вас проконсультировать и помочь в решении любых задач!
📞 +7(917)451-13-66
📩 ufa@bbcg.org
А также вы можете оставить заявку, чтобы мы связались с вами:
